さまざまなマーケティングーチャンスに恵まれたファッション業界の未来は明るい。ルイヴィトンの有名なロゴープリントから、至るところで目にするポロのエンブレム、アルマーニーエクスチェンジのＴシャツに派手にプリントされたＡ／Ｘの文字、見間違えようもないナイキのスウッシュ、そして、スウェットシャツに輝くファクト（スケートウェア・メーカ上の名前に至るまで。二〇〇一年には、ケネスーコールやトミー・ヒルフィガー、靴メーカーのアルトが、スティーヅンースプラウスのグラフィティ風にデザイナーの名前を大書きしたハンドバッグツインを発表した。ビデオークリップでバーバリー・チェックを着たジャールールは、バーバリーという言葉を発せずとも、数百万人に届くサブリミナル広告を無料で提供していることになる。一九八〇年代に盛り上がりを見せたロゴフィリアは、九〇年代にやや下火になった。だが、二〇〇スーパースニーカーハイテクスニーカーとも呼ばれる高機能の素材、仕様を兼ね備えたスニーカー。足への衝撃を和らげるためにアウトソールに空間（エアーボケット）を作ったり、インソールにゲル状の素材を流し込むなどの工夫がなされている。最先端の技術を象徴するような、クールでシャープなデザインがなされているのも特徴で、ストリートファッションのアイテムとして人気が高い。ナイキのエアーマックスなどが代表的。